Архив рубрики: Медиатренды

Медиатренды, тенденции развития журналистики и масс-медиа

Перевёрнутый мир: реклама в блогах

Законопроект чреват подлинной революцией в блогосфере

Фото: Victor1558/ Flickr.com

Вчера на официальном сайте ФАС России опубликовано сообщение Клерк.Ру о готовящемся законопроекте по налогообложению блоггеров. После его прочтения многое становится на свои места.
О том, что доходы блоггеров от рекламы необходимо обложить подоходным налогом, г-н Железняк впервые заявил ещё на заре своей шумной законотворческой карьеры. Но тогдашние формулировки вызывали в лучшем случае недоумение — примерно такое же, какое вызывает его последняя инициатива по поводу СОРМ, которая, по сути дела, предлагает внести в федеральный закон всё то, что в прошлом тысячелетии прописано в нормативных актах Минсвязи. Фраза «Мы обяжем блоггеров платить подоходный налог!» звучит так же осмысленно, как предложение сделать платным проезд в московском метрополитене.

Но в свете последних разъяснений, сделанных депутатом, становится ясно, что законопроект чреват подлинной революцией в блогосфере. Потому что речь в нём вообще не идёт о налогообложении каких бы то ни было доходов. Налогом совершенно сознательно предлагается обложить вовсе не деньги, полученные блоггером от кого бы то ни было, а любое упоминание бренда в блогосфере. То есть все посты, которые я за последние 12 лет написал в ЖЖ о прочитанных книгах, просмотренных фильмах и сериалах, прослушанных музыкальных записях, посещённых спектаклях, использованных программах и веб-сервисах, депутат Железняк предлагает законодательно приравнять к рекламе, совершенно независимо от того факта, что речь идёт о констатации личного мнения. Затем он хочет высосать из детородного пальца некую оценку «дохода», который бы сам он на моём месте получил за скрытую рекламу, и вменить мне налог в 13% от этой с потолка взятой суммы за каждый положительный отзыв. При этом вопрос моей виновности в извлечении дохода, согласно законопроекту, будет поручено решать… компьютерной программе, бюджет на создание которой в последнее время осваивается на базе ФНС.

Конечно, хорошо, что новый закон Железняка теоретически не может иметь обратной силы — но это всего лишь значит, что мне нельзя будет вменить штрафы за уклонение от уплаты налога в предшествующие 12 лет. А сам налог можно вменить за любую старую запись, если она по сей день доступна в архиве моего ЖЖ, и содержит положительный отзыв о чём бы то ни было коммерческом. Хотя я, честно говоря, не вижу причин ограничиваться коммерцией. Можно ещё вменить мне налог за каждый случай участия в благотворительных акциях: ведь Pomogi.org — тоже вполне себе бренд, даже если фонд за почти восемь лет существования не истратил на рекламу в Интернете ни рубля. Какая разница, если налог вменяется не на доходы, а на факт упоминания бренда?!

Читать далее

Жизнь после Яндекса

Ден Расковалов о закате эпохи «пролетов по экспоненте»

//facebook.com

28-летний Ден Расковалов переехал из родного Екатеринбурга в Москву шесть лет назад для работы в «Яндексе». Пройдя путь от разработчика до замруководителя поискового направления «Яндекса», летом 2012-го он уехал в США по приглашению Microsoft и стал одним из ведущих разработчиков Bing. О том, как для себя Ден ответил на волнующий многих вопрос, пора ли «валить», и о многом другом.

О Microsoft

У меня с Microsoft очень давняя история взаимоотношений. Впервые я собеседовался там еще в 2006-ом, отверг несколько предложений о работе. Когда в декабре 2011-го я принял решение, что надо уходить из Яндекса, альтернатив было много. На российском рынке меня ничего не привлекло, были предложения от других крупных американских компаний, от стартапов.

Вариант уходить в Bing был самым естественным. Я действительно люблю заниматься поиском, у меня это, как мне кажется, получается. Microsoft предлагает хорошие финансовые условия, делает переезд в США необременительным процессом. У меня было несколько знакомых, которые уже работали в Bing. Мне они были симпатичны, они были бодры, веселы, могли рассказать о том, как устроены процессы и компания. Нравилось, что Bing догоняет, поэтому ему ничего не остается, кроме как двигаться быстрее конкурентов, значит есть работа.

О Яндексе

Яндекс меня многому научил. Во-первых, я узнал, что такое поиск, и что поиск — это очень сложно, круто и интересно. Во-вторых, я познакомился, научился работать с многими сложными, интересными людьми. В-третьих, я стал менее наивен, научился из десятков неординарных людей собирать работающие коллективы. Узнал многое про мир, узнал про то, как работают большие компании. Научился не усложнять простое, упрощать сложное.

В Яндексе много замечательных людей. В нем очень долго жил дух здорового идеализма. Я многому научился у Воложа, Сегаловича, Гулина, Орлова, Тихончук, Кураленка, Федотова, Самохвалова, Грачева, Плахова — да что там, их еще десятки.

Но после IPO очень быстро и сильно ухудшилась атмосфера в компании. Появилось ощущение, что развитие компании остановилось. Стало очень много политики, стали не ясны правила игры. Появилось очень сильное ощущение bad place. Коллектив, с которым мы пять лет делали поиск, во многом был разрушен/разрушился.

Читать далее

Интернет в цифрах

Мировая статистика за 2012 год

pingdom.com

Компания Pingdom, которая специализируется по поддержке работоспособности и производительности сайтов, и услугами которой пользуются компании из разных стран, опубликовала статистические данные об Интернете за 2012 год. Сколько в Интернете доменов, сайтов, блогов? Каков объем спама? Вы получите ответы на эти и многие другие вопросы.

Электронная почта

2.2 миллиарда – количество пользователей электронной почты во всем мире.

144 миллиарда – ежедневный e-mail трафик.

61% – сообщений, которые пользватели считают неважными.

4.3 миллиарда – количество почтовых клиентов во всем мире.

35.6% – использование самого популярного почтового клиента — Mail для iOS.

425 миллионов – количество активных пользователей Gmail, крупнейшего в мире поставщика услуг электронной почты.

68.8% – спама от всего e-mail трафика.

50.76% – спама о медикаментах — самой популярной темы спам-сообщений.

0.22% – сообщений, содержащих фишинг.

Сайты и хостинг

634 миллиона — количество сайтов (на декабрь 2012 г.)

51 миллион – количество новых сайтов, появившихся в ушедшем году.

43% – из миллиона самых популярных сайтов размещены в США.

48% – из 100 самых популярных блогов используют WordPress.

75% – из 10000 самых популярных сайтов поддерживаются программами Open Source (с открытым исходным кодом).

87.8 миллиона – количество блогов в Tumblr.

17.8 миллиарда – количество просмотров страниц Tumblr.

59.4 миллиона – количество сайтов на WordPress во всем мире.

3.5 миллиарда – количество сайтов на WordPress, которые просматривают каждый месяц.

37 миллиардов – количество просмотров страниц на Reddit.com в 2012 г.

35% – настолько вырос средний объем сайтов за 2012.

4% – настолько замедлилась средняя скорость загрузки сайтов в 2012.

191 миллион — количество посетителей Google Sites.

Читать полностью »

Интернет стал вторым медиа в России по доходам от рекламы

По расчетам Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики, в 2012 году оборот интернет компаний превысит 0,7 трлн. руб., что составит 1,5% национального ВВП. Большая часть объема интернет-экономики приходится на электронную коммерцию – торговлю и платежи, второй по величине сегмент – реклама и маркетинг.

cinemotion.ru

По доходам от рекламы интернет пока уступает только телевидению, еще в прошлом году обогнав прессу (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2011 году издательские дома собрали 40,4 млрд. руб., а интернет-компании – 41,3 млрд. руб.).

Но, как прогнозируют аналитики, ситуация в скором времени может измениться: согласно статистике, потенциальные клиенты проводят все больше времени в сети, поэтому ожидается, что спрос на интернет-рекламу повысится. Например, сейчас на «Яндексе» рекламу видит больше потенциальных клиентов, чем на «Первом канале»: весной этого года, по подсчетам аналитической компании TNS, «Яндекс» посещало 19,1 млн. человек, в то время как «Первый канал» смотрело 18,2 млн. зрителей в день. Таким образом, по словам аналитика компании «Тройка Диалог» Анны Лепетухиной, в следующем году интернет-компания «Яндекс» по выручке на рекламе сможет обогнать «Первый канал».

Continue reading

Прощай, MTV. Да здравствует «Пятница»!

Холдинг «ПрофМедиа» принял решение закрыть телеканал MTV в России, на его частоте выйдет в эфир развлекательная «Пятница»

«Ведомости» сообщают, что с июня 2013 года развлекательный телеканал MTV прекратит своё существование. Его преемником на той же частоте станет «Пятница» — канал новой развлекательной формации.

Руководство «ПрофМедиа» уже сообщило о своем бесповоротном решении не продлевать далее контракт с компанией «Viacom», являющейся владельцем бренда MTV. В пресс-службе «ПрофМедиа» и российского представительства Viacom уточнять детали лицензионного соглашения отказались. Никаких комментариев о дальнейшей судьбе «MTV» в России не дал и президент информационно-издательского холдинга Николай Картозия. Официальный сайт телеканала также не раскрывает подробности грядущих перемен.

По данным TNS, «MTV Россия» входит в число двадцати самых популярных каналов развлекательной тематики в России. Хотя некоторые музыкальные критики констатируют небольшое падение доли целевой аудитории канала за последние два-три года. Но это скорее связано с тем, что MTV стало больше уделять внимание развлекательным шоу и программам, поставив музыку на второй план.

Читать далее

Традиционные масс-медиа на грани исчезновения?

Традиционные телесети будут вытеснены большими «библиотеками» контента, разница между телевидением и другими каналами дистрибуции контента постепенно снизится

Генри Блоджет (генеральный директор и главный редактор Business Insider): «В конце 1990-х и начале 2000-х все предсказывали, что бумажные газеты и журналы в скором будущем должны исчезнуть: считалось, что новое поколение, воспитанное в условиях цифровой революции не будет покупать бумажные издания, им гораздо удобнее узнавать новости из интернета. Собственно, так и произошло: понятие «газета» в традиционном смысле практически исчезло. Люди практически не читают газеты на завтраком. Прочитать рецензию на фильм им легче на сайте, а не дожидаться, пока ее напечатают. Реклама и информация о распродажах приходит им прямо на электронную почту. Печатные объявления как отдельное явление практически исчезло — теперь они размещаются на сайтах интернет магазинов. Таким образом, многие издания оказались разорены или значительно сократили свой тираж. Например, доходы от продаж The New York Times со средней суммы в $500 млн. в год упали до $60 млн. С газетами печальные прогнозы сбылись. Теперь настала очередь телевидения.

Главный редактор Business Insider проанализировал, как изменились привычки телесмотрения зрителей и сделал неутешительные выводы:

зрители перестали смотреть телешоу в повторе (за очень редким исключением спортивных мероприятий);
зрители перестали смотреть телевизионную рекламу;
зрители потребляют большое количество теле- и киноконтента, правда, обычно это видео по запросу, не содержащее рекламу;
зрители перестали смотреть телевизионные новости (исключения составляют большие события или период кризиса);
зрители смотрят телевизионный контент на самых разных устройствах (телевизор, компьютер, смартфон, планшетный компьютер);
зрители стали меньше смотреть кабельное и платное телевидение: пока их удерживают лишь спортивные каналы;
зрители стали потреблять телевизионный контент более избирательно.

Читать далее

Википедия — не ищите главную пчелу

Результатом выстрела из ружья по пчелиному рою является расход патрона и быстро затихающий шум
Трудно найти человека с доступом к интернету, который не знает о Википедии — кипучей, могучей, ничем непобедимой, свободной энциклопедии. Википедию теоретически может редактировать каждый, а практически мало кто пробовал; а среди тех, кто пробовал, это мало кому понравилось

sites.google.com

Отношение к википедийной информации обычно либо как к непререкаемому авторитету, подобно Большой Советской Энциклопедии, либо, среди более думающей публики, как к забору, информацию на котором нельзя воспринимать серьезно. Ошибки в тексте первой категорией читателей не замечаются, а второй — высмеиваются в блогах при полном игнорировании кнопки «Сообщить об ошибке» в колонке справа интерфейса русскоязычной Википедии, не говоря уже о попытке её исправить.

Организационная структура

Как один из модераторов (администраторов) русскоязычной Викиепедии я могу быть человеком по этому поводу предвзятым, считая, что основная проблема с Википедией не в авторе статьи, а в читателе. Который привык, с одной стороны, к обычным информационным сайтам, показывающим читателю неизменяемые страницы (издательство); либо к форумам, где можно писать что угодно, не заботясь о подтверждении своих слов, и в которых водится всесильный Модератор, способный наказать и забанить только уж за совсем отвратительное поведение (самиздат).

Википедия — не издательство, и не самиздат. Эти модели организации не предполагают сотрудничества и постепенного, пошагового улучшения качества информации, на котором стоит Википедия. Но главное, они основаны на привычной всем нам вертикальной пирамиде власти. Википедия децентрализована, это улей, у которого нет головы, и в котором задача выполняется ближайшей пчелой или их группой. Как и в улье, редакторы в Википедии обладают специализацией, но заменяемы. Как и в улье, есть иерархия, но она плоская — обычные участники, участники, подводящие итоги обсуждений, администраторы, бюрократы, которые не имеют власти над администраторами. Большинство решений принимается «консенсусом», неэквивалентным голосованию.

Читать далее

Энциклопедия мировой индустрии СМИ

Энциклопедия мировой индустрии СМИ. Под ред. Е.Л.Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2006. — 376 с.

«Энциклопедия мировой индустрии СМИ» содержит новейшие ключевые данные о современной медиаиндустрии, а также системный анализ национальных рынков СМИ и их основных секторов — прессы, телерадиовещания, телекоммуникационной отрасли, онлайновых СМИ. Для преподавателей, исследователей и студентов факультетов журналистики, экономистов, политологов, а также экспертов в области СМИ и рекламы.

Для преподавателей, исследователей и студентов факультетов журналистики, экономистов, политологов, а также экспертов в области СМИ и рекламы.

Индустрия СМИ — один из ключевых и прибыльных секторов современной экономики. Для того, чтобы понять природу современной медиаэкономики в конкретных национальных условиях и была задумана эта энциклопедия.

Читать далее

Сеть по новым правилам

В рамках проекта Knowledge Stream Ник Маккеон расскажет о том, как простое изобретение кардинально изменит интернет

30 августа в центре Digital October пройдет лекция профессора электротехники и компьютерных наук Стэнфордского университета Ника Маккеона. Он занимается разработкой сетевых технологий с 1980-х годов. Он один из авторов архитектуры маршрутизаторов Cisco серии GSR 12000, сооснователь компании по производству микросхем для сетевого оборудования The Network Memory Company, которую в 2005 году за $12,5 млн наличными купила Cisco Systems. Сейчас профессор Маккеон вместе с коллегами по университету занимается разработкой новой сетевой архитектуры, которая, по его словам, «обещает навсегда изменить принципы построения компьютерных сетей, заложенных еще в 60–70-х годах XX века».

Протокол, разработанный профессором Маккеоном и его коллегами, получил название OpenFlow, а новая сетевая архитектура, основанная на этом протоколе – Software defined networking (SDN). Нововведение заключается в разделении контроля над коммутацией и передачей данных: коммутацией пакетов будет заниматься специальное ПО, а не сетевое оборудование. Специалисты считают, что увеличится скорость передачи данных, в том числе в мобильных сетях, повысится уровень сетевой безопасности, станет проще работать с оборудованием различных компаний в рамках одной сети.

По мнению крупнейших мировых IT-корпораций, таких как Google, Microsoft, Facebook и Yahoo, внедрение протокола OpenFlow позволит им значительно упростить и облегчить управление корпоративными сетями и дата-центрами.

О том, какие еще перемены ждут IT-индустрию, как SDN повлияет на облачные технологии, глобальные и корпоративные сети, и как нововведения коснутся обычных пользователей, расскажет один из авторов SDN — профессор Стэнфорда Ник Маккеон.

Прямая трансляция будет, как всегда, проходить на английском и русском языках, а также с сурдопереводом на сайтах Digital October и Knowledge Stream. Задать вопросы Нику и экспертам вы сможете через Twitter с хештегом #knowledgestream.

Читать далее

Прохоров перегонит элиту в новое онлайн-гетто

Обновленный сайт журнала «Русский пионер» запускает социальную сеть для тех, кто помнит, что клуб «Рай» сгорел. То есть — элитную. Вознестись в «социальность не для всех» можно будет только по приглашениям свыше

Медиагруппа «Живи» Михаила Прохорова уже запускала подобные закрытые онлайн-клубы — таким был «Сноб» на своём старте, однако позднее свободно записываться в снобы смогли все покупатели подписки на одноимённый журнал.

По сведениям «Маркера», внутри сетевого «Рая» могут появиться страницы и контент некоторых известных брендов. Компании уже получили приглашение завести представительства. По словам генерального директора журнала «Русский пионер» Глеба Дунаевского социальная сеть будет зарабатывать на рекламе, продаже сервисов читателям и спецпроектах, объединяющих возможности онлайна, принта и оффлайновых мероприятий.

Читать далее