Архив рубрики: Медиа-рынок

Рынок масс-медиа

«Рассказывайте правду»

Какой будет реклама в эпоху безрекламных медиа?

засилье рекламы

// sobaka.ru

Маркетинг в кризисе: недалек тот день, когда медиа — развлечения, новости, музыка, спорт, социальные сети, онлайн-поиск — освободятся от рекламного груза, сделав борта автобусов последним оплотом умирающего формата. Возможно, оно и к лучшему: старые платформы не доносят рекламные сообщения до аудитории, а сама она больше не верит в несбыточные обещания и предпочитает им вдохновляющие истории. О том, как и о чем теперь говорить с потенциальными потребителями, — отрывок из книги «Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» профессионального рассказчика Роберта Макки и генерального директора компании Skyword Тома Джераса.

Визионер

Спустя несколько лет после основания Amazon Джефф Безос почувствовал, что его управленческая команда сдает позиции: предлагаемые ими идеи были скучны и шаблонны, деловое мышление стало узким и мелким, а от некогда амбициозных замыслов не осталось и следа. Желая разобраться, чем вызвана такая деградация, он обнаружил поразительную, но очевидную причину: его управленческая команда разучилась думать.

Топ-менеджеры Amazon так увлеклись разработкой презентаций в PowerPoint, что сосредоточились только на внешнем глянце и перестали заглядывать под поверхность. Ограничиваясь форматом слайдов, они игнорировали сложное переплетение факторов и сил, действующих как внутри самой Amazon, так и между компанией и ее рынком, технологиями и даже национальной и глобальной политикой. Безосу требовались руководители с масштабным и нестандартным мышлением, способные на глубокий анализ и долгосрочное стратегическое видение. Поэтому в июне 2004 г. он разослал своей управленческой команде следующую служебную записку:

От: Джеффа Безоса

Отправлено: Среда, 09 июня 2004 6:02РМ

Кому: [удалено]

Тема: Запрет на презентации в PowerPoint

Вкратце о том, почему. Нам нужна не просто презентация — нам нужно хорошо структурированное изложение идеи. Перечисление основных тезисов в Word ничуть не лучше, чем слайды в PowerPoint.

Написать хорошую 6-страничную историю гораздо сложнее, чем сделать 20-страничную презентацию в PowerPoint, потому что структура истории требует более глубокого осмысления и проработки, понимания того, что действительно важно, а что нет и как связаны между собой разные вещи.

Как впоследствии Безос сказал Чарли Роузу: «Корпоративные совещания традиционно начинаются с презентации. Кто-то выходит к экрану, показывает слайды в PowerPoint и коротко комментирует их. На наш взгляд, такая презентация дает слишком мало информации и не позволяет аудитории увидеть целостную картину. Поэтому на наших корпоративных совещаниях мы используем структурированные описания объемом примерно в шесть страниц. Вы должны описать свою идею с помощью законченных фраз и параграфов, в виде логически связанной истории, которая дает более глубокое и полное понимание».

Мышление в форме историй, сказал Безос Роузу, требует гораздо больших усилий. Топ-менеджерам нужно понять все взаимосвязанные силы, оказывающие влияние на компанию и ее деятельность, — от микро до макро, от прошлых до будущих, от персональных до глобальных. Чтобы подготовиться к совещанию руководства, топ-менеджеры Amazon должны тщательно продумать свою идею, облечь ее в форму истории, распечатать и распространить среди собравшихся. Получив распечатки, присутствующие на совещании около 20 минут молча изучают материалы — Безос называет этот момент «читальным залом».

Безос ввел эту практику, чтобы заставить своих руководителей мыслить через призму казуальной логики, присущей структуре истории как в вертикальной, так и в горизонтальной плоскости. Вертикально означает мышление вглубь: «Каковы истинные, глубинные, невидимые причины того, что происходит сейчас?» Горизонтально означает мышление в контексте времени: «Какие прошлые события привели к тому, что происходит сейчас, и к каким последствиям это приведет в будущем?»

Аристотель советовал: «Думай как мудрец, излагай как простолюдин». Перефразированная максима Гарвардской школы бизнеса гласит: «Мысли сложно, говори просто».

Пойдите в бар, сядьте у стойки и послушайте, о чем говорят люди. Что вы услышите? Истории.

Истории не рассказываются заумным или канцелярским языком. Чтобы рассказать историю, нужно, опираясь на глубокие знания и опыт, найти значимую, полную смысла идею (сложность) и затем выразить ее в форме динамичных, причинно-связанных событий (простота).

Как мы уже не раз говорили, история — стандартный способ человеческой коммуникации. Его исключительность состоит в том, что накопленный нами багаж знаний и опыта, нашей жизненной мудрости дает каждому из нас возможность наполнить форму истории уникальным смыслом, который важен для других людей.

Визионеры наподобие Безоса используют сторителлинг во всех аспектах деятельности своих компаний. Они используют истории как для коммуникации компании с внешним миром — для маркетинга и продаж, так и внутри самой компании, в том числе как инструмент мышления высшего руководства. Они используют истории (а не данные) для тимбилдинга, разработки продуктов, стратегического планирования, маркетинга и продаж и, разумеется, для построения прочных отношений со своими потребителями.

Визионеры не только мастерски владеют искусством сторителлинга сами, но и обучают ему всю компанию. В следующей главе мы расскажем о том, как сторителлинг может трансформировать внутреннюю жизнь и культуру целой организации.

Читать далее

Газеты и Print first – держаться до последнего рубля

Средства массовой информации растворяются в среде массовой информации

Фото: olympic/pixabay.com

Фото: olympic/pixabay.com

Интернет размывает представление о средстве массовой информации. Раньше типология СМИ базировалась преимущественно на способе производства и распространения: пресса, радио, телевидение. Теперь такое понимание термина «средство массовой информации» уже не работает. Если телевидение и радио еще более или менее сохраняют свою самость, то пресса, по крайней мере, на федеральном уровне, уже очевидно растворяется в мультимедийности.

Например, больше нет крупных национальных газет как субъектов медиа рынка (и объектов для медиаанализа). Есть бывший газетные бренды, ставшие мультимедийными: «Комсомольская правда», «Коммерсант», «Ведомости», «Известия». Некоторые из них уже не просто онлайн медиа, — они обзавелись даже собственным телевидением и радио, как КП. Есть ли после этого смысл анализировать такую «единицу» рынка медиа, как «газета “Комсомольская правда”»?

Типологической единицей медиа рынка становится контентное производство, фабрика контента, некая новая сущность, наследующая тому, что раньше называлось редакцией. Адекватного названия этому нового контентному механизму пока нет. И это не вполне редакция, скорее, новую единицу медиарынка можно называть абстрактно – медиабрендом. Например, такие медиабренды как «Носик», «Навальный», «Адагамов» редакциями не являются, но по охвату и авторитету повестки вполне сопоставимы с первородными медиа.

Любопытно наблюдать, как сами эти новые медиабренды рефлексируют свою постредакционную сущность. Например, PR-директор «Мегафона» Петр Лидов каждое утром предлагает в Фэйсбуке и в блоге на МК.ru [www.mk.ru/blogs/blog-petra-lidovapetrovskogo.html] новостной обзор «Пока вы спали». Весьма любопытный формат, смесь агрегатора и куратора. Подборка наиболее важных новостей дня с краткими субъективными комментариями очень хорошо подходит для потребления новостей в соцсетях и пользуется популярностью. В обзоре наличествует регулярность, рубрикация, нумерация – все признаки традиционного медиа, а себя и, вероятно, помощников, Петр скромно называет «редакция ПВС».

Олег Кашин пошел еще дальше, и уже вполне формально создал брендированное своим именем медиа Кашин.гуру [kashin.guru] Скрестив некогда популярный формат блога ЖЖ и редакционное медиа, он доказал, что журналист как бренд может быть равновелик средству массовой информации, или редакции. Больше того, силы этого медийного бренда оказалось достаточно, чтобы стать зонтичным для других авторов: на Кашин.гуру публикуются приглашенные публицисты. То есть это полноценная контентная фабрика, выросшая из персонального медиа. Не знаю экономику этого «издания», но полагаю, что там есть перспективы для бизнеса, хотя, скажем так, гибридного.

Таким образом, на старую систему субъектности СМИ (газеты, телевидение, радио) давит не только конвергенция, то есть сближение форматов, давит не только среда медийного самообслуживания, но еще и бывшие работники, журналисты-расстриги. А то и совсем посторонние проповедники, учреждающие свои личные храмы медиа, или проповедующие вовсе без храмов, прямо где придется.

Читать далее

Новости в интернете: СМИ и читатели

Это исследование посвящено российской интернет-медиасфере. В нем описаны новостные издания и их аудитория — читатели новостей

// company.yandex.ru

// company.yandex.ru

По данным Яндекс.Новостей, каждый день российские СМИ публикуют в интернете около 47 тысяч сообщений. Это в полтора раза больше, чем три года назад: в первом полугодии 2011 года в интернете ежедневно появлялось около 30 тысяч сообщений СМИ. Количество изданий за три года выросло тоже примерно в полтора раза — с 3 до 4,6 тысячи. Медиасфера растет только за счет региональных и специализированных изданий — число центральных изданий и их активность за три года почти не изменились. Средствами массовой информации в исследовании считаются все сайты, которые передают свои публикации сервису Яндекс.Новости, — независимо от того, зарегистрированы они как СМИ или нет. Данные об активности СМИ получены от сервиса Яндекс.Новости. В первой половине 2014 года ему передавали материалы около 6 тысяч интернет-изданий, 4,6 тысячи из них — из России. В исследовании учтены все российские партнеры сервиса за исключением официальных источников — это сайты госведомств, силовых структур и т.п. Оригинальный контент, перепечатки и ссылки на источники определялись в публикациях автоматически с помощью технологий сервиса Яндекс.Новости. Информация о читателях новостей получена с помощью Яндекс.Метрики. Учитывались посетители новостных ресурсов, где установлены счетчики Яндекс.Метрики. Не учитывались пользователи мобильных версий сайтов и новостных приложений.

Читать далее

ИД «Коммерсантъ» закрыл газету на Украине

С началом событий на Украине издание стало не только бесперспективным, но и безнадежным, сообщил гендиректор издательского дома Павел Филенков

amurburg.ru

Руководство издательского дома «Коммерсантъ» закрывает газету «Коммерсантъ-Украина», сообщил ИТАР-ТАСС гендиректор издательского дома Павел Филенков.

«Мы приняли решение приостановить издание «Коммерсантъ- Украина» до того момента, пока ситуация не стабилизируется. Но я не исключаю, что такого момента не будет: экономические проблемы у издания были и до этого, они никуда не делись, — пояснил Филенков. — Основными рекламодателями газеты были компании банковского и автомобильного сектора, с началом событий на Украине издание стало не только бесперспективным, но и безнадежным».

«Те деньги, которые есть у конторы, будут направлены на выплаты сотрудникам, задолженностей по зарплатам мы не допустим. Всего в штате «Коммерсанта-Украины» числится около ста человек», — рассказал Филенков. В данный момент, уточнил он, обсуждается вопрос, сколько журналистов будут работать на Украине для российского издания.

Читать далее

Конкурс для молодых предпринимателей

Британский Совет совместно с партнёрами объявляет о запуске юбилейной десятой программы конкурсов для молодых творческих предпринимателей (Young Creative Entrepreneurs / YCE). Международный проект, который с успехом проводится в разных странах мира, помогает молодым специалистам, работающим в сфере творческих индустрий, заявить о себе на зарубежном рынке, познакомиться с коллегами из других стран и выйти на новый уровень профессионального развития.

britishcouncil.org

В этом году конкурсы проводятся по пяти направлениям, в том числе в области электронного книгоиздания.

К участию в конкурсе приглашаются специалисты, работающие по следующим направлениям:

— Издатели электронных книг и журналов;

— Литературные агенты в сфере электронного книгоиздания;

— Организаторы книжных ярмарок и фестивалей, на которых представлены электронные книги;

— Владельцы и менеджеры книжных магазинов, в том числе интернет-магазинов;

— Консультанты, работающие в одной из перечисленных областей.

Для участия в конкурсе необходимо заполнить заявку. Приём заявок до 21 февраля 2014 года включительно. Победитель конкурса получит главный приз – поездку на Лондонскую книжную ярмарку с 6 по 13 апреля 2014 г. и участие в профессиональной программе, которая включает знакомство с британскими издателями, литературными агентами, владельцами крупнейших книжных магазинов и консультантами в сфере электронного книгоиздания, а также посещение дискусий, семинаров и круглых столов с приглашёнными экспертами.

Лондонская книжная ярмарка – это крупнейшая выставка для проведения переговоров, продажи и распространения печатных изданий, аудио- и электронных книг, телепередач и фильмов. Каждую весну книжная ярмарка, проходящая в мировой столице культуры и издательского бизнеса, предоставляет тысячам посетителей уникальную возможность узнать об инновациях, которые формируют будущее индустрии. Ярмарка даёт участникам прямой доступ к клиентам, информации и растущим рынкам. В 2014 году почётным гостем ярмарки станет Корея.

Финалисты конкурса получат поощрительные призы:

— Cертификат на 5000 руб. на приобретение электронных книг от компании ЛитРес;

— Курс английского языка продолжительностью 96 часов от школы иностранных языков BKC-IH;

— Подарочный сертификат от книжного магазина «Москва»;

— Amazon Kindle.

Выбор финалистов и победителя осуществляет компетентное жюри:

— Сергей Анурьев, генеральный директор компании ЛитРес

— Иван Засурский, основатель и издатель онлайн-газеты «Частный Корреспондент», президент Ассоциации интернет-Издателей.

— Татьяна Ильина, заместитель директора, руководитель Отдела искусств Британского Совета в России.

— Марина Кадетова, шеф-редактор издательства «КомпасГид»

— Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей.

Читать далее

Мэрия Москвы приобретет газету «Московские новости»

Решение о продаже газеты, входящей в группу РИА Новости, московским властям уже принято, но условия сделки пока согласовываются. В начале декабря президент подписал указ о реорганизации холдинга РИА Новости и создании на его базе агентства «Россия сегодня».

ria.ru

Газета «Московские новости», входящая в группу РИА Новости, будет приобретена структурами мэрии Москвы, сообщил главный редактор РИА Новости Ираклий Гачечиладзе.
«Принято решение о продаже газеты московским властям. Условия сделки согласовываются», — сказал Гачечиладзе.Чем занимаются «Московские новости»
Газпром-Медиа Холдинг

Крупнейшие слияния в российском медиа-бизнесе

В нынешнем формате «Московские новости» существуют с 2012 года. Газета «Московские новости» выходит четыре раза в неделю — три ежедневных выпуска и один еженедельный. В газете, распространяющейся по Москве, освещаются в основном события и темы, интересные городской аудитории. Еженедельный выпуск информирует о событиях на ближайший уик-энд, публикуются интервью, репортажи, эссе. Регулярные тематические вкладки к газете расширяют повестку за счёт материалов о событиях федерального уровня. Так, по понедельникам выходит вкладка, посвященная вопросам политики, по вторникам — проблемам экономики, в еженедельный номер входят сразу несколько вкладок — о городской среде, спорте, отдыхе и проведении свободного времени.
Интернет-сайт газеты «Московские новости» — MN.RU. Он предлагает посетителям всю палитру жанров из газеты. За счет гибкости платформы тексты могут быть больше по объему и сопровождаться развитым мультимедийным контентом: фото, видео, инфографика, аудио, панорамы 360 градусов. MN.RU обновляется в режиме 24/7/365 и содержит основную картину дня, поданную с точки зрения интересов аудитории.Какими медиаактивами владеют московские власти
Городу принадлежат три телеканала — эфирный «ТВ Центр» и вещающие в кабеле «Москва 24» и «Доверие». На базе последних двух и радиостанции «Говорит Москва», также контролируемой мэрией, в 2012 году была создана объединенная редакция московских электронных СМИ. К печатным активам столичных властей относится приобретенная в том же году «Вечерняя Москва».

Читать далее

Президент РФ ликвидировал «РИА Новости»

Президент России Владимир Путин подписал Указ «О некоторых мерах по повышению эффективности деятельности государственных средств массовой информации»

 

Документ ликвидирует «РИА Новости» и радио «Голос России» и на их базе создаёт новое информационное агентство «Россия сегодня». Кроме того, редакция газеты «Родина» присоединяется к «Российской газете», «Государственный фонд телевизионных и радиопрограмм» — к ВГТРК, а бюджетное учреждение науки «Российская книжная палата» — к ИТАР-ТАСС.

Глава администрации Кремля Сергей Иванов рассказал «Интерфаксу», что основная задача реформы — «более рациональное использование бюджетных средств», которые в следующем году уменьшатся. «Надо говорить правду, делать её доступной максимальному числу людей, использовать для этого современный язык и самые совершенные технологии», — считает Иванов.

Как сообщает сайт Кремля, возглавит «Россию сегодня» Дмитрий Киселёв, российский журналист и телеведущий и с 2008 года заместитель генерального директора ВГТРК. Как сообщают «Ведомости», основным направлением работы нового ИА станет освещение событий в России за рубежом.

СПРАВКА:

«РИА Новости»
Сейчас в «РИА Новости» входят агентство экономической информации «Прайм», агентство правовой и судебной информации РАПСИ, агентство спортивной информации «Р-Спорт», рейтинговое агентство «РИА Рейтинг», издательский дом «Московские новости», выпускающий газеты на русском и английском языках, сеть мультимедийных пресс-центров в России и за рубежом, а также более 40 информационных интернет-ресурсов на 22 языках. Корреспондентская сеть «РИА» распространена на 69 городов России и 49 стран мира. Медиахолдинг имеет свои официальные представительства в Казахстане, Азербайджане, на Украине, в Армении, Грузии, Молдове и Беларуси, а также корпункты в остальных странах СНГ и Балтии.

Читать далее

Киселев назвал миссию информагентства «Россия сегодня»

Журналист и телеведущий Дмитрий Киселев, указом президента назначенный на должность гендиректора «России сегодня», заявил в понедельник, что миссией государственного информагентства станет воссоздание справедливого отношения к России.

«Восстановление справедливого отношения к России как важной стране мира с добрыми намерениями – это и есть миссия новой структуры, которую мне предстоит возглавить», – заявил Киселев в эфире телеканала «Россия 24».

Дмитрий Киселев. Фото: ИТАР-ТАСС

В понедельник президент Владимир Путин подписал указ, согласно которому РИА «Новости» будет ликвидировано, а вместо него создано международное информагентство «Россия сегодня». Возглавил агентство известный тележурналист Дмитрий Киселев.Местом нахождения нового информагентства станет комплекс зданий на Зубовском бульваре в Москве, где базировалось РИА «Новости».
Право на имущество, закрепленное за РИА «Новости», переходит к ФГУП «Россия сегодня», которое также учреждается этим указом. Новому агентству будет передано имущество, в том числе находящееся за рубежом, использовавшееся РИА «Новости».

В администрации президента пояснили, что указ «О некоторых мерах по повышению эффективности деятельности государственных средств массовой информации» направлен на снижение бюджетных расходов.

Напомним, журналист и телеведущий Дмитрий Киселев в 1978 году окончил филологический факультет Ленинградского государственного университета имени А. А. Жданова. Свободно владеет английским, французским, шведским и норвежским языками.

С 1978-го по 1988 год работал в Иновещании Гостелерадио СССР, где занимал должности редактора, старшего редактора, комментатора в отделах радиовещания на Норвегию, Польшу, а также в службе Всемирного радио на английском языке.Позже до 1991 года был корреспондентом программы «Время» и ведущим информационной программы «Телевизионная служба новостей». В мае 1991 года сотрудничал с Первым немецким телевидением ARD, частным немецким каналом RTL и японской телекомпанией NHK.
В течение двух лет до 1994 года возглавлял региональное бюро телекомпании «Останкино» (сейчас – ОАО «Первый канал») в странах Северной Европы и Бенилюкса. С 1994-го по 1996 был автором и ведущим программы «Окно в Европу» на ОРТ, тогда же вел программу «Час пик».

В конце 1996 года перешел на телеканал «Рен-ТВ», вел программу «Национальный интерес», был автором программы «В центре событий» на ТВЦ. В 2000 году стал главным редактором службы информации на украинском телеканале ICTV.

Читать далее

Энциклопедический словарь СМИ

Князев А.А. Энциклопедический словарь СМИ. Журналистика и лингвистика, коммуникативистика и право, история журналистики и технологии et cetera: дефиниции, термины, концепции, справочные материалы. — Бишкек: Изд-во КРСУ, 2002. – С. 164

Alexander Al. Knyazev. Encyclopaedia of Mass Media. Journalism and Linguistics, Communication science and Law, History of Journalism and Technology et cetera: definitions, terms, conceptions, information materials. – Bishkek: KRSU Publishing, 2002. – P. 164/ISBN-9967-405-96-1

Энциклопедический словарь-справочник содержит сведения о терминах и понятиях, используемых в профессиональной среде средств массовой информации и в ряде смежных сфер науки и деятельности: в коммуникативистике – науке, изучающей функции СМИ и их воздействие на жизнь социума, на систему международных отношений и на все иные общечеловеческие процессы, в лингвистике.

Приводятся материалы по технологиям СМИ, а также праву, регулирующему функционирование масс медиа в Кыргызстане. В отдельных статьях справочника даны характеристики некоторых из мировых СМИ, а также сферы СМИ в отдельных регионах мира, большое число материалов посвящено истории журналистики. В качестве источников использованы исследования ученых России, стран Западной Европы, собственные разработки автора по теории и практике СМИ, отдельные материалы, подготовленные студентами КРСУ. Справочник рассчитан на студентов, обучающихся по любым специальностям в сфере СМИ, преподавателей, специалистов в области практической журналистики, а также на широкий круг читателей, интересующихся информационными факторами современного общественного развития.

Рассуждения о низком профессиональном уровне современной отечественной журналистики стали уже общим местом в дискуссиях не только среди профессионалов, но и в более широких кругах. При более внимательном рассмотрении сферы СМИ совершенно очевиден становится ряд вызывающих беспокойство тенденций. Одна из них – приход в журналистику чрезвычайно большого числа людей из инопрофессиональных сфер, а очень зачастую – вообще не имеющих какой-либо профессиональной подготовки. Как и любая творческая профессия, журналистика подразумевает наличие определенных способностей, которые вряд ли возможно «внедрить» в студентов, мечтающих о журналистской карьере. Споры о том, можно ли научиться журналистике, или же журналистом необходимо родиться, не новы и не завтра прекратятся. Однако наличие определенных способностей вовсе не означает наличия профессионализма или даже просто необходимого уровня общей образованности.

Как и любая другая профессия, журналистика предполагает знание профессиональных технологий и достаточно высокий уровень эрудиции. Действительно, нельзя научить будущего журналиста писать, но можно обучить всему, что входит в многогранное понятие «СМИ» и еще шире и глубже – «журналистика».

На протяжение всех лет, прошедших после распада СССР, была очевидна и другая тенденция, объективно связанная с общеполитическими процессами, происходившими в Кыргызстане: стремительный рост числа органов СМИ. Параллельно шел и рост числа учебных заведений, взявших на себя ответственность по подготовке журналистов-профессионалов: если до распада Советского Союза существовало единственное на всю республику отделение журналистики на филологическом факультете Киргосуниверситета, то к концу XX века число факультетов и кафедр журналистики исчисляется уже добрым десятком. При этом сложилась своеобразная ситуация, когда вузы выдают дипломы молодым специалистам, но в СМИ продолжают трудиться многочисленные непрофессионалы. Причины возникновения подобной ситуации не объясняются лишь рыночным фактором, наличием конкуренции в сфере занятности, но и уровнем многих выпускников университетов, получивших дипломы профессиональных журналистов, но способных в качестве текста для телевизионного сюжета написать в лучшем случае простейший пресс-релиз.

Большой проблемой новообразовавшихся кафедр и факультетов является уровень профессорско-преподавательского состава. И если общеобразовательная подготовка находится на невысоком уровне, так как смежные кафедры практически не соотносят содержание своих учебных дисциплин со спецификой журналистской профессии, то вопрос о привлечении к преподаванию в вузах журналистов-профессионалов старой доброй школы в большинстве вузов вообще годами остается открытым. В то же время, стремительное развитие средств массовой информации в технологическом плане, а также изменение их места в общественных отношениях, влекут быстрое внедрение в профессиональную лексику новых понятий и терминов. Например, в сфере коммуникативистики – науки, которая занимается изучением гуманитарных аспектов развития информационных средств и систем, характера, форм, методов и технологий, а также результатов их воздействия на социальную сферу. Существование сравнительно молодой отрасли научных исследований стало результатом информационной революции.

Важным аспектом любой отрасли научного познания является определение ее понятийного и терминологического аппарата. В этимологическом отношении терминология коммуникативистики строится на исходных понятиях, заимствованных из аппарата теории журналистики, информатики, кибернетики, компьютерного программирования, социологии, литературоведения и лингвистики, а также понятиях, сложившихся в современной массмедийной  сфере.

Читать далее

Наши левые медиа

По форме нам не хватает сейчас хорошего среднего уровня журналистики

 

Памятник итальянскому журналисту и историку Индро Монтанелли в Милане, скульптор Вито Тонджани. Фото: eraritjaritjaka/ flickr.com

Недавно я перебирал в памяти удачные примеры массовых левых изданий. Ранние «Либерасьон», нынешние «Гардиан», «Монд Дипломатик» с поправкой на некоторую их всё же высоколобость… По-моему, ни один из этих примеров не удовлетворяет требованиям нашей ситуации.

Нам нужны сейчас прежде всего «оптические медиа», которые предлагают категорически другой взгляд на то, что читателю, скорее всего, известно и без них, из других медиа, более системных и лояльных. «Этот сигнал может быть понят совершенно иначе и пригодится тебе вот зачем…» — вот и весь пафос левых медиа.

Любые эксперименты и новые формы высказывания понадобятся потом, когда наши медиа достигнут этого среднего уровня. Придётся постичь несложные азы «популярного формата». Через это нельзя перепрыгнуть и нельзя невежество и неумение выдать за альтернативу, за преодоление «буржуазных правил».

Хороших учебников по журналистике я не знаю и, возможно, они и не нужны. К счастью, выход прост — задавайте себе вопросы. Достаточно спрашивать себя всякий раз, когда вас что-то зацепило при чтении или просмотре: почему мне смешно (страшно, противно, радостно)? Как именно вызвана во мне эта эмоция? Чего она заставляет меня ждать дальше? Почему я не перестаю это читать/смотреть/слушать? Могу ли я повторить тоже самое, вызвав подобную эмоцию у других людей?

Вот известные мне правила.

Запоминающийся заголовок

Заголовок, зовущий читать дальше, делается в три логических шага. Сначала, поставив финальную точку, нужно сколь угодно громоздко сформулировать для себя: о чём вы написали текст? его центральный конфликт и главный вывод? Шаг 2 — спуск от абстрактного к зрительному: в каком образе или группе образов эти конфликты и вывод наиболее зримо выглядят? И наконец шаг 3, от зримого к популярным речевым блокам — сжать эти образы до короткого афоризма, парафраза, искажённой, но узнаваемой цитаты или оксюморона (неожиданного столкновения) слов. Точно так же, кстати, делается и удачный лозунг для митинга, только там добавляется вопросительная или восклицательная интонация, которая в заголовке, наоборот, будет выглядеть комично.

Очень часто авторы замирают на втором шаге или не делают даже его и в их полезнейшую статью мало кто заглядывает. В идеале заголовок должен жить много дольше статьи, «уйдя в народ», как ёмкость, в котором уместилась правильно сжатая ситуация и проблема.

Авторская статья

Мне не хватает в наших медиа личного взгляда, статей, интересно написанных от первого лица. Авторов, умеющих рассказывать о маме, собаке и соседе так, чтобы это было полезно и интересно всем, у кого есть или были мама, собака и сосед. За редчайшим исключением наша оптика на такие предметы не настроена. Вместо этого мы предпочитаем говорить сто раз сказанные до нас банальности о мировых проблемах, ошибочно полагая, что на это кто-то клюнет.

Мы чураемся визуальных деталей, которые, между прочим, «несут» на себе в массовое сознание любые оценки и идеи. Лично я настолько чёрствый человек, что читая статью о тяжёлой судьбе уборщицы в офисе, не могу почувствовать ничего, пока не узнаю, какого цвета было пластмассовое ведро, в которым она полоскала тряпку. И нас таких очень много. Если вы хотите, чтобы описанная вами ситуация работала, а выводы широко обсуждались, сделайте ситуацию видимой и слышимой.
Есть простой способ интересно рассказать о чем угодно и максимально расширить аудиторию своего послания. Разделить свой текст на приблизительно равные куски: анекдот-теория-диалог и снова анекдот… Удобнее всего размечать их на экране заранее, а потом только заполнять, иначе есть риск сорваться в проповедь и лекцию, которые не могут быть популярны по определению, да и авторитарны по форме.

Читать далее