Архив рубрики: Рынок рекламы

Рынок рекламы, реклама и СМИ

Перевёрнутый мир: реклама в блогах

Законопроект чреват подлинной революцией в блогосфере

Фото: Victor1558/ Flickr.com

Вчера на официальном сайте ФАС России опубликовано сообщение Клерк.Ру о готовящемся законопроекте по налогообложению блоггеров. После его прочтения многое становится на свои места.
О том, что доходы блоггеров от рекламы необходимо обложить подоходным налогом, г-н Железняк впервые заявил ещё на заре своей шумной законотворческой карьеры. Но тогдашние формулировки вызывали в лучшем случае недоумение — примерно такое же, какое вызывает его последняя инициатива по поводу СОРМ, которая, по сути дела, предлагает внести в федеральный закон всё то, что в прошлом тысячелетии прописано в нормативных актах Минсвязи. Фраза «Мы обяжем блоггеров платить подоходный налог!» звучит так же осмысленно, как предложение сделать платным проезд в московском метрополитене.

Но в свете последних разъяснений, сделанных депутатом, становится ясно, что законопроект чреват подлинной революцией в блогосфере. Потому что речь в нём вообще не идёт о налогообложении каких бы то ни было доходов. Налогом совершенно сознательно предлагается обложить вовсе не деньги, полученные блоггером от кого бы то ни было, а любое упоминание бренда в блогосфере. То есть все посты, которые я за последние 12 лет написал в ЖЖ о прочитанных книгах, просмотренных фильмах и сериалах, прослушанных музыкальных записях, посещённых спектаклях, использованных программах и веб-сервисах, депутат Железняк предлагает законодательно приравнять к рекламе, совершенно независимо от того факта, что речь идёт о констатации личного мнения. Затем он хочет высосать из детородного пальца некую оценку «дохода», который бы сам он на моём месте получил за скрытую рекламу, и вменить мне налог в 13% от этой с потолка взятой суммы за каждый положительный отзыв. При этом вопрос моей виновности в извлечении дохода, согласно законопроекту, будет поручено решать… компьютерной программе, бюджет на создание которой в последнее время осваивается на базе ФНС.

Конечно, хорошо, что новый закон Железняка теоретически не может иметь обратной силы — но это всего лишь значит, что мне нельзя будет вменить штрафы за уклонение от уплаты налога в предшествующие 12 лет. А сам налог можно вменить за любую старую запись, если она по сей день доступна в архиве моего ЖЖ, и содержит положительный отзыв о чём бы то ни было коммерческом. Хотя я, честно говоря, не вижу причин ограничиваться коммерцией. Можно ещё вменить мне налог за каждый случай участия в благотворительных акциях: ведь Pomogi.org — тоже вполне себе бренд, даже если фонд за почти восемь лет существования не истратил на рекламу в Интернете ни рубля. Какая разница, если налог вменяется не на доходы, а на факт упоминания бренда?!

Читать далее

Интернет стал вторым медиа в России по доходам от рекламы

По расчетам Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики, в 2012 году оборот интернет компаний превысит 0,7 трлн. руб., что составит 1,5% национального ВВП. Большая часть объема интернет-экономики приходится на электронную коммерцию – торговлю и платежи, второй по величине сегмент – реклама и маркетинг.

cinemotion.ru

По доходам от рекламы интернет пока уступает только телевидению, еще в прошлом году обогнав прессу (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2011 году издательские дома собрали 40,4 млрд. руб., а интернет-компании – 41,3 млрд. руб.).

Но, как прогнозируют аналитики, ситуация в скором времени может измениться: согласно статистике, потенциальные клиенты проводят все больше времени в сети, поэтому ожидается, что спрос на интернет-рекламу повысится. Например, сейчас на «Яндексе» рекламу видит больше потенциальных клиентов, чем на «Первом канале»: весной этого года, по подсчетам аналитической компании TNS, «Яндекс» посещало 19,1 млн. человек, в то время как «Первый канал» смотрело 18,2 млн. зрителей в день. Таким образом, по словам аналитика компании «Тройка Диалог» Анны Лепетухиной, в следующем году интернет-компания «Яндекс» по выручке на рекламе сможет обогнать «Первый канал».

Continue reading

Традиционные масс-медиа на грани исчезновения?

Традиционные телесети будут вытеснены большими «библиотеками» контента, разница между телевидением и другими каналами дистрибуции контента постепенно снизится

Генри Блоджет (генеральный директор и главный редактор Business Insider): «В конце 1990-х и начале 2000-х все предсказывали, что бумажные газеты и журналы в скором будущем должны исчезнуть: считалось, что новое поколение, воспитанное в условиях цифровой революции не будет покупать бумажные издания, им гораздо удобнее узнавать новости из интернета. Собственно, так и произошло: понятие «газета» в традиционном смысле практически исчезло. Люди практически не читают газеты на завтраком. Прочитать рецензию на фильм им легче на сайте, а не дожидаться, пока ее напечатают. Реклама и информация о распродажах приходит им прямо на электронную почту. Печатные объявления как отдельное явление практически исчезло — теперь они размещаются на сайтах интернет магазинов. Таким образом, многие издания оказались разорены или значительно сократили свой тираж. Например, доходы от продаж The New York Times со средней суммы в $500 млн. в год упали до $60 млн. С газетами печальные прогнозы сбылись. Теперь настала очередь телевидения.

Главный редактор Business Insider проанализировал, как изменились привычки телесмотрения зрителей и сделал неутешительные выводы:

зрители перестали смотреть телешоу в повторе (за очень редким исключением спортивных мероприятий);
зрители перестали смотреть телевизионную рекламу;
зрители потребляют большое количество теле- и киноконтента, правда, обычно это видео по запросу, не содержащее рекламу;
зрители перестали смотреть телевизионные новости (исключения составляют большие события или период кризиса);
зрители смотрят телевизионный контент на самых разных устройствах (телевизор, компьютер, смартфон, планшетный компьютер);
зрители стали меньше смотреть кабельное и платное телевидение: пока их удерживают лишь спортивные каналы;
зрители стали потреблять телевизионный контент более избирательно.

Читать далее

У Рунета забрали алкогольные деньги

Президент РФ подписал закон о запрете на рекламу алкоголя в интернете и печатных СМИ. Если печатным СМИ дали время привыкнуть к нововведениям (их эти изменения затронут с начала 2013-го года), то в интернете реклама алкоголя запрещается с 23-го июля, с момента публикации закона. Лев Глейзер, коммерческий директор «Яндекса», назвал это событие «форс-мажором»

Принятие данного закона показало бессмысленность любых долговременных расчётов по ведению бизнеса в России — данные поправки были приняты менее чем за два месяца, что, наверное, должно продемонстрировать стартаперам рискованность бизнеса в интернете. Что касается размера выпадающих доходов в целом, то, по данным «Видео Интернешнл», которые приводит BBC, доля всех рекламных бюджетов производителей алкоголя составила около четырёх процентов, при этом в интернете она должна быть выше.

Крупные проекты рунета отнеслись к нововведению достаточно спокойно. Екатерина Скоробогатова (Facebook) рассказала коллективу блога Roem.ru, что в FB запрещена как прямая реклама алкоголя, так и вся реклама связанная с алкогольными брендами (реклама страниц, приложений, etc.). Павел Дуров, CEO «ВКонтакте», сам запретил рекламу алкоголя и табака в соцсети еще в прошлом году, хотя некоторое время реклама данной продукции и могла размещаться на сайте.

Читать далее

Yahoo! заглядывается на SUP

Алишер Усманов и Александр Мамут ведут переговоры о продаже части своей доли в компании SUP

Владельцы компании SUP, владеющей сервисом блогов LiveJournal, сайтом Championat.com, Quto.ru и Redigo.ru, рекламным агентством +SOL, а также интернет-изданием Gazeta.ru, ведут переговоры о продаже части своей доли. Покупкой доли в SUP, которую инвестбанки оценивают в сотни миллионов долларов, интересовался, в частности, американский интернет-гигант Yahoo!, пишет media-atlas.ru.

Источник в окружении Алишера Усманова поясняет, что SUP всегда был заинтересован в стратегическом партнёрстве с сильным иностранным игроком, который принесёт в компанию не только деньги, но и синергию, и технологическую экспертизу. В состав SUP входят сервис блогов LiveJournal.com, общественно-политическое СМИ Gazeta.ru, спортивный сайт Championat.com, социальная сеть для болельщиков Fanat.ru, онлайн-сервис по подбору автомобилей Quto.ru, сайт о путешествиях Redigo.ru, а также селлинговое агентство +SOL (продаёт рекламу на сайтах SUP, а также порталах Kommersant.ru, Gismeteo, MSN, Eurosport, Kinopoisk.ru, Facebook, Babyblog, Translate, Promodj). Финансовые показатели не раскрываются. Общая выручка SUP в 2008 году оценивалась в 18—21 млн долларов.

Читать далее